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  外觀設計。外觀是會展場館給人的整體感覺，能夠體現場館的檔次，也能體現場館的個性。從整體風格來看，外觀設計可分為現代風格和傳統風格?，F代風格的外觀給人以時代的氣息，現代化的心理感受。大多數的場館都采用現代派風格，這對大多數時代感較強的參展商具有激勵作用。如果場館是在商業區，則附近的大商場一般也是現代風格，就能與之達到和諧的效果。在當今發展的社會，現代風格的會展場館讓人有一種新鮮的感受，使之與現代高速運轉的社會和諧統一，也體現了展覽業的發展潮流。具有傳統民族風格的外觀給人以古樸殷實、傳統豐厚的心理感受。通過外觀布局設計，傳承中國悠久的傳統文化，融現代與歷史于一體，能體現一座城市歷史文化的積淀。圖3一2為某場館外觀圖。 2.招牌設計。招牌的設計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起注意。因為招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設置應能使人們從較遠或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應配以霓虹燈招牌?？偟膩碚f，招牌的設計和裝飾應綜合考慮招牌的形式、規格、材質以及安裝方式。對于許多專業性較強的會展場館，在招牌的制作與使用上，可 

  直接反映場館的展銷內容，制作成與展銷內容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。根據展館的展銷范圍不同，可以取不同類型的招牌。3.出人口設計。在設計場館出人凵時，必須考慮展館營業面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設計不合理，就會造成人流擁擠或展品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響銷售或訂貨量。在場館設置的顧客通道中，出人口是驅動消費流的動力泵。好的出人口設計要能合理地使參觀者從人凵到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果場館是規則的，出人口一般在同側為好，便于顧客瀏覽，不至于有遺漏。不規則的場館則要考慮到內部的許多條件，設計難度相對較大。店門的設計應當是開放性的，應考慮到不要讓顧客產生“盲目"、“陰暗"等不佳心理，以免拒客于門外。4.外部照明設計。這里的外部照明主要指人工光源的使用與色彩的搭配它不僅可以照亮店門和店前環境，而且能渲染場館氣氛，烘托環境，增加場館門面的形式美。  (1)招牌照明。招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了場館在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設計成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字體，能產生動態的感覺，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。(2)櫥窗照明。光和色是密不可分的，按舞臺燈光設計的方法，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也需滿足展品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比展覽現場的高出2、4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于強烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。(3)外部裝飾燈照明。它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。一般裝飾在場館門前的街道上或場館周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多場館店門拉起的燈網，有些甚至用多色燈網把店前的樹裝飾起來;再如，制成各種反映本展館參展內容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成展會氣氛。

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