淺析中國會展設計行業的發展趨勢
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在中國，會展業作為新興服務業，其迅速崛起讓世界刮目相看，并且有著巨大的發展潛力。目前，我國會展業從業人員已達二百多萬人。中外會展企業的合作呈現多層次、全方位態勢。美國、德國、英國等會展業發達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業，或合作辦會展，形式多樣?！ ∫?、會展設計的發展趨勢 會展業的快速發展必然帶來會展設計行業的飛速發展。中外會展行業的合作促使中國的會展設計呈現出以下新的趨勢： 1.在會展設計的總體格局上追求大空間、大跨度的空間布局，打破以往封閉式格局，按實際需要靈活布展?！ ?.會展的陳列高度打破了統一高度?！ ?.大量采用聲、光、電、數碼影像等高新技術?！ ?.巧妙運用色彩、照明來調節視覺效果?！ ?.設計更注重生活化、現場化?！?/p>
二、會展行業發展應該注意的問題
雖說我國會展設計行業隨著會展業的發展在快速地前進，但是在發展過程中卻出現了一些問題，需要政府以及會展設計從業人員注意?！ ?.“小、散、亂"的現象比較突出，缺乏有規模、上檔次的會展品牌。展覽行業是一個規模經濟效應非常明顯的產業，即當一個展覽會達到一定規模時，收益增加的比率要遠遠大于展覽生產要素投人的比率，因此，會展業的發展要特別注意樹立品牌意識，多創造一些像廣交會、科博會這樣有規模經濟和國際影響力的精品?！ ∥覈?007年舉辦各類展覽會25m多個，行業總產值70億元人民幣左右，約占我國GDP的0.07%，平均產值280萬元人民幣/個;而德國的展覽會總數在300個上下，形成的產值規模是德國GDP的1%,平均產值近1000萬歐元/個。我國展覽會和展覽公司的數量是國際展覽強國的數倍，甚至是數十倍，但整個展覽產值規模不及人家幾分之一，雖然具體國情不同，不能簡單對比，但從這組數據至少可以看出，我國會展業在這方面的差距還是比較大的。我國組展商數量繁多，大大小小的展會也很多，但許多都是1萬平方米以下的中小規模展覽。而且過度竟爭使得許多的公司和機構把大部分資金和精力都放在拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務以及會展展臺的設計，致使展覽效果受到影響。我國現階段的會展顯現出一種只追求量而忽略質的現象?！ ?.展館建設和組展商、搭建商發展滯后現象并存，從業者素質有待提高。當前，展覽場館建設出現熱潮，據有關機構提供的資料，我國可供展覽的場館面積很快突破170萬平方米，其發展規模及速度已超過許多展覽大國，但布局、結構并不十分合理，存在低水平重復建設的現象。一些地方展覽場館的建設并沒有認真考慮市場需求，更多地是體現了地方政府的意志，而不是一種滿足會展業自身發展需求的市場行為。這也反映出我國目前對會展業的發展存在認識上的誤區，即以為只要有了大規模的展覽場館，就能興辦高質量的展覽，就能發展當地的會展經濟和帶動其他方面的發展。其實，場館本身只是條件之一，并不能自動創造市場。實踐表明，展館建設布局不合理，建設過多、過快，必然會造成場館閑置和社會資源的浪費?！ ?.市場化、產業化進程發展不足，相應的行業管理不夠規范。從產業意義上講，會展業是近年來才得到較快發展的新興行業。過去很多大型會展都是政府行為。以政府名義舉辦的會展活動過多過濫，特別是一些大型會展均由政府出面策劃并舉辦，既反映了地方政府在這方面的強烈需求，也反映出會展產業化、市場化進程還不夠，還不能適應我國經濟社會快速發展的要求。
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